Curso de Marketing Político
INTRODUCCIÓN
El curso de Marketing Político aporta nociones para el estudio, la reflexión y la puesta en práctica de estrategias de comunicación política. Asimismo se desarrollan los conceptos y herramientas de planificación en el ámbito de las campañas preelectorales para construir una estrategia de comunicación electoral efectiva, identificando segmentos proclives al voto y canales para llegar a ellos.
DESTINATARIOS
Estudiantes de carreras afines a la comunicación, dirigentes políticos, potenciales líderes políticos, funcionarios públicos, asesores, miembros y colaboradores de partidos políticos y toda persona interesada en la temática de la comunicación enfocada a la actividad política con necesidad de contar con elementos teóricos para ser aplicados en la práctica concreta.
Todos los Alumnos deberán tener el 75% de asistencia al curso para recibir el Certificado de realización del mismo.
OBJETIVOS
Proporcionar a los participantes los elementos teóricos - prácticos para el diagnóstico, implementación, seguimiento y evaluación de una campaña electoral, definiendo los aspectos estratégicos y tácticos que están presentes en su proceso comunicacional.
CONTENIDOS
Unidad 1
Historia y evolución del marketing político
La transformación del proceso político y los medios de comunicación
La personalización de la política
Características del electorado argentino
Funciones de un consultor.
Unidad 2
Discurso y enunciación política
Persuasión y propaganda
Modelos de comunicación política
Mediatización de la política
Destinatarios del mensaje electoral
Unidad 3
Diagnóstico situacional
Utilización de estudios de opinión pública
Planificación de la estrategia de una campaña
Construcción del mensaje electoral
La comunicación y sus receptores.
Unidad 4
Determinación de la imagen y temas de campaña
El plan de campaña y medios
La estructura y la organización de la campaña
Campañas locales y nacionales
Evaluación de resultados.
