Curso de Branding Sustentable Código: 1320

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Desde el inicio de la profesionalización de la actividad empresarial, ha resultado un enigma a resolver la conciliación entre los objetivos de rentabilidad de las compañías, las cambiantes necesidades de los consumidores y el cuidado del medio ambiente. Y hoy, luego de una Pandemia devastadora e inesperada, estamos arribando a un nuevo paradigma en el consumo, que desafía los conocimientos y técnicas conocidas y aplicadas para la creación de marcas para productos y servicios. Por un lado, se evidencia un claro aceleramiento de propuestas innovadoras como consecuencia de la innovación tecnológica y la necesidad de diferenciación; y por otro, aparece cada vez más visible un perfil de consumidor que reclama productos más sustentables y amigables con el entorno, más consciente y que lee las etiquetas que antes omitía, más responsable y que busca productos con packaging que propongan algo más que un solo uso. Las empresas en general y las marcas en particular, deben acompañar este movimiento que crece aceleradamente. La evidencia clara es que ahora mismo están surgiendo nuevas marcas de triple impacto y transformándose -en forma inevitable- las marcas tradicionales, todo esto dentro de un contexto cada vez más digital. Y esto es: Impacto positivo con el medio ambiente. Marcas que hablan de sustentabilidad y que cuentan que hay por detrás. Por esto, cuando una marca habla, cuenta su historia y hoy más que nunca las marcas deben ser sinceras y transparentes.

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