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Marketing
Manejar bien una marca es clave para asegurarse una clientela fija. La disciplina que se encarga de aplicar técnicas de marketing a una marca se conoce como branding, y esto significa manejar la marca de modo tal que la posicione y la haga crecer, esta es la acción más importante para que sus productos y ganancias se incrementen.
Desde el diseño mismo del producto y servicio, pasando por detectar las fortalezas y debilidades, el diseño del empaque (packaging) y la imagen, son mecanismos para crear un mercado nuevo o relanzar su marca.
Por otro lado es importante desarrollar los mejores canales de promoción del producto, combinando relaciones públicas, eventos y publicidad a través de una planeación detallada y supervisión de resultados para realizar los ajustes que la campaña requiera y aprovechar las oportunidades que surjan durante la misma.
Claves para manejar una Marca
Lo primero que hay que tener en cuenta es la focalización en lo que su negocio hace por sus clientes. Si su marca no les da a sus clientes lo que quieren, no sirve para nada. Si bien es fundamental atender las necesidades de sus clientes, usted aún controla lo que quiere que su marca signifique para ellos.
De todos modos la honestidad es fundamental, ya que si usted no cree en su marca, nadie más lo hará.
Por otro lado la consistencia es también otro factor determinante, ya que cada aspecto de su negocio debe darle seguridad al cliente, y nunca debe romper esa imagen o perderá la salud de su marca. “El que mucho abarca, poco aprieta”: por lo tanto concéntrese en un número pequeño de valores de la marca.
Ser eficiente e involucrar al personal en el proceso ayuda al fortalecimiento y crecimiento de la marca.
Sea eficiente: examine todos sus sistemas para asegurarse que mantienen sana a su marca.
Comunicación de la marca: asegúrese de que cada anuncio, mensaje, folleto y carta sirven para reforzar el mismo mensaje. Si usted tiene un logotipo, utilícelo en todos los lugares donde pueda plasmarlo.
Cumpla y sobrepase las expectativas generadas por su marca: una sola falla dañará su marca.
Administre su marca: busque constantemente nuevas oportunidades para hacer mejoras. Y no tenga miedo de hacer cambios para reflejar nuevas tendencias en el mercado.
10 claves para convertir tu idea en realidad
Duración: 9 hs. 
