Curso de Branding: Brand Management
INTRODUCCIÓN
Contribuir a la incorporación de pensamiento estratégico para una exitosa gestión de brand management, proveyendo las herramientas, conocimientos y técnicas necesarias para lograr la máxima eficiencia en el gerenciamiento de marcas y en la construcción de un equipo que lidere una gestión exitosa de las mismas, perdurable en el tiempo. Asimismo, facilitar la comprensión general e identificación de las características particulares de los mercados, sus participantes y las acciones tácticas llevadas a cabo por las marcas para obtener los resultados esperados, consensuados con los indicadores previamente determinados. Con clases de estilo teórico-prácticas, se espera un alto involucramiento por parte de los participantes. Se presentarán contenidos y casos específicos, buscado la reflexión, discusión y consenso sobre conceptos y resultados, conectados a la realidad inmediata de las empresas, sectores económicos y mercados donde interactúen los alumnos, en base a los últimos desarrollos académicos aceptados en esta disciplina.
Contribuir a la incorporación de pensamiento estratégico para una exitosa gestión de brand management, proveyendo las herramientas, conocimientos y técnicas necesarias para lograr la máxima eficiencia en el gerenciamiento de marcas y en la construcción de un equipo que lidere una gestión exitosa de las mismas, perdurable en el tiempo. Asimismo, facilitar la comprensión general e identificación de las características particulares de los mercados, sus participantes y las acciones tácticas llevadas a cabo por las marcas para obtener los resultados esperados, consensuados con los indicadores previamente determinados. Con clases de estilo teórico-prácticas, se espera un alto involucramiento por parte de los participantes. Se presentarán contenidos y casos específicos, buscado la reflexión, discusión y consenso sobre conceptos y resultados, conectados a la realidad inmediata de las empresas, sectores económicos y mercados donde interactúen los alumnos, en base a los últimos desarrollos académicos aceptados en esta disciplina.
DESTINATARIOS
Se trata de un ciclo integral en el que puede participar toda la comunidad de negocios, enfocado principalmente hacia directivos y empleados en relación de dependencia en áreas de marketing, comercialización, ventas, comunicación y publicidad, de Pymes y de grandes empresas, como hacia aquellos emprendedores, líderes de proyectos, estudiantes y profesionales independientes, con competencias, responsabilidades e intereses vinculados al gerenciamiento estratégico de marcas.
Todos los Alumnos deberán tener el 75% de asistencia al curso para recibir el Certificado de realización del mismo.
CONTENIDOS
• Módulo I. Entendiendo las marcas: Génesis, Evolución, Ciclo de vida y tendencias sobre branding y gerenciamiento de marca.
• Módulo II. Las marcas en la estrategia de la compañía y su vínculo con los productos.
• Módulo III. Gerenciamiento de marca: Perfil del Brand Manager, Objetivos de Management, creación de equipo, roles, tareas, vínculo con agencias.
• Módulo IV. Planificación y arquitectura de marca, estrategias, ventaja competitiva y campañas de comunicación.
• Módulo V. Medición de marcas: Valor, equity, awareness. Brand KPI´s, seguimiento de performances.
• Módulo VI. Responsabilidad en las marcas: RSE, Green Marketing.
