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Un influencer es una persona que tiene gran habilidad para comunicar, generar contenidos, y para captar a diversos públicos a través de un dispositivo electrónico, como una Tablet, Smartphone, Notebook, entre otros.
El influencer es el encargado de contagiar curiosidad, entusiasmo y orientar las tendencias de consumo. Como cuenta con cierta credibilidad sobre un tema en concreto, por su presencia e influencia en las redes sociales se puede convertir en alguien alusivo o referente a una marca. Es decir, es una persona que da forma significativa a la decisión de compra del cliente sin que este lo note.
La influencia se construye con el paso del tiempo, y es el mayor capital con el que cuenta el influencer. Dicha construcción se realiza con la generación de contenidos en sus redes sociales, tendientes a mostrar su estilo de vida y generar empatía con el público que lo sigue.
Esos contenidos, a su vez, exponen una serie de valores personales con que el influencer es fácilmente identificado por su público, y son estos valores los que deben coincidir con los de la marca o empresa para que la misma lo considere como posible influencer para su estrategia de marketing.
Asimismo, el influencer debe contar con cierta relevancia dentro de cierto nicho. Por lo tanto, un influencer no es una persona que simplemente tiene muchos seguidores en sus redes sociales, sino alguien con la autoridad suficiente entre las personas para generar o cambiar decisiones de compra, independientemente de la cantidad de seguidores que tenga. Por este motivo, se puede decir que uno de los errores más comunes al momento de hablar de los influencers, es fijarse únicamente en el número de seguidores.
En la era digital, el marketing de influencers es una estrategia de marketing que se popularizó principalmente en Instagram, y que busca crear vínculos colaborativos entre los negocios y personas públicas que tienen influencia sobre el público objetivo del negocio.
Tips para ser influencer:
El objetivo del influencer es generar en el otro el deseo de pertenecer a ese mundo que el personaje nos muestra. Esto es parte de la tarea del influencer, crear deseos de consumo, ya sea de contenidos digitales o, muchas veces, se materializan en consumo de productos o contratación servicios.
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