Hay distintos tipos de campañas políticas. Sin embargo hay ciertos factores que deben estar presentes en todas las opciones. Lo cierto es que en una campaña política deben estar presentes dos focos principales que son el candidato y el partido ya sea en el marco online y en el marco off line.
A partir de estos datos nos preguntaremos qué es lo que tiene una buena campaña de marketing político.
Una forma novedosa de encarar este tema fue en el año 2008 con la elección de Barack Obama como presidente de los Estados Unidos.
En esa oportunidad se utilizaron redes sociales, portales web, acciones de influenciadores online, bloggers, campañas de emailing, gestión de contenido en blogs de distintas temáticas, encuestas online, campaña de medios online. Es decir, la novedad en los últimos tiempos tiene que ver con la campaña digital.
Según la publicación Forbes, el mundo online cada vez está más y más presente en todas y cada uno de los aspectos de la vida, razón por la cual la política no iba a quedar exenta de esto.
En las campañas de Marketing Político Digital como se había mencionado anteriormente se distinguen dos focos básicos: la presencia propia del partido y del candidato, y lo que se genera en torno de éstos fuera de su control en la red.
Para entender mejor de qué se trata esto, puntualizaremos que variables deben estar presentes en una buena campaña de marketing político digital.
A. Para comenzar debe contar con la presencia propia en Internet del candidato y la marca del partido. Esta presencia pensada, debe ser interactiva, planificada, debe generar compromiso. Además debe ser atractiva y ofrecer unos contenidos de calidad y de valor.
Se puede contar con un blog del partido, blog del candidato, página oficial y grupos en Facebook y Twitter, un canal en YouTube, un sitio en Google+. También se puede plantear una cercanía personal mediante Mobile marketing con WhatsApp.
B. Otra variable fundamental es contar con tecnología de seguimiento. Es imprescindible “escuchar el ruido online” relacionado con el candidato, el partido, el slogan de campaña y los mensajes de campaña. Es el famoso follow up de las campañas, pero en este caso se tienen también todas los tipos de devoluciones posibles que ofrecen los medios digitales.
Es importante analizar el contenido generado en Internet para: identificar las diferentes temáticas de las que se está hablando, valorar los sentimientos positivos, neutros o negativos de los contenidos, clasificar las fuentes donde se publica ese contenido, ver de qué tipo son os argumentos que se emplean. Y finalmente tener en cuenta cómo estos contenidos influyen en la masa y en los influenciadores.
Todo esto se trabajará también con todos nuestros competidores.
Una vez que dispongamos de esta gran cantidad de información clasificada, lo que obtendremos como resultado es: ¿Qué se dice? ¿Quiénes lo dicen? ¿Cuándo sedice? ¿Cómo se dice? ¿Dónde se dice?
Toda esta información permite evaluar la efectividad de las campañas, identificar los mensajes de mayor impacto y rentabilidad, manejar 24 horas los tiempos de campaña, conocer como se perciben los candidatos y partidos en la mente de los votantes, analizar los sitios de Internet y temáticas en los que nuestra campaña genera más valor.
Por último añadir el efecto de la Geolocalización. Con la tecnología adecuada podemos obtener, vía Twitter, datos tales como la cantidad de ruido online en tiempo real, las temáticas de conversación en tiempo real, lo que se está diciendo en tiempo real e identificar a los usuarios. Y todo esto por ciudad, por colonia e incluso por la calle.
Con toda esta información disponible es posible ir cambiando el rumbo de la campaña si fuera necesario, para lograr posicionar al candidato del mejor modo posible.
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