La publicidad en medios online funciona mejor que la de internet en general

Por un lado, los medios tradicionales están sufriendo un descenso de audiencias, la gente ya no mira televisión como lo hacía hace quince o veinte años. La multiplicidad de pantallas y ofertas para ver ha generado una ruptura con el viejo modelo de aprehensión de los medios, que hace que todas las industrias relacionadas con ellos deban replantearse su lugar.

Según la publicación Iprofesional, la televisión, por ejemplo, tiene un problema de hartazgo: los espectadores creen que las pausas publicitarias son demasiado largas y que las cadenas de televisión no sólo les hacen ver muchos anuncios sino también en los peores momentos.

Por otro lado, los nuevos soportes han complejizado la realidad. Además, si bien por su parte, Internet conecta muy bien con los consumidores, a pesar de ello, la atención que prestan es más baja y los anuncios son los principales perjudicados.

Los consumidores son, como internautas, muchas veces ciegos a los banners.

La ceguera de banner es un problema al que las empresas tienen que enfrentarse desde hace ya algún tiempo. Los consumidores están acostumbrados a ellos, y prácticamente ya no los registran.

A pesar de que muchas páginas web se empeñan en meter anuncios en todas partes para hacer que sea imposible no verlos, la situación, en este sentido no ha mejorado mucho. Aunque estén ahí y aunque aparezcan por todos lados, el cerebro de los consumidores es capaz de bloquear sus mensajes.

Y, de hecho, al final son muy pocos los anuncios que realmente se ven. Según un estudio de Lumen, una compañía de eye-tracking que ha analizado cómo se perciben los anuncios con un grupo de control, solo se ve en realidad el 20% de toda la publicidad que se ofrece online.

Es decir, de cada 10 banners con los que se cruza la gente mientras navega, solo ve y procesa 2.

Los datos no son muy alentadores, ya que muestran un panorama bastante complicado para la publicidad en internet. A pesar de todo, es importante encontrar la forma de sobresalir de esto, y encontrar las ventajas, ya que las cosas cambian según analicemos lo que ocurre en diferentes escenarios de la red. No es lo mismo lo que ocurre con la publicidad online en general que lo que ocurre con la publicidad online que se ofrece en medios de información. Si los anuncios van con noticias y aparecen cada tanto en el medio, tienen resultados mucho mejores.

Según resultados del mismo estudio, es mucho más probable que los consumidores vean un anuncio cuando éste aparece en un medio de comunicación online que cuando lo hace en una web cualquiera. Según sus datos, las probabilidades son un 80% mayores.

Las medias son también superiores. Los anuncios que se ven son solo el 13% en los sitios genéricos, pero el 24% en los de noticias. Los medios están por encima de la media online y logran conectar mejor con los consumidores como 'perceptores' de publicidad. No sólo logran mejores resultados sino que además también consiguen mejores tiempos de atención, ya que éste es dos veces mayor.

¿Por qué funcionan mejor los sitios de noticias que internet en general? Según el estudio, la clave está en cómo se presentan los anuncios. De entrada, los medios online suelen tener menos publicidad que otro tipo de webs y anuncios de mucha mayor calidad. Las publicidades suelen además estar integradas en el feed de información, lo que hace que su presencia sea mucho más orgánica, según explican desde Puro Marketing.

Por otra parte, éste no es el único elemento importante ya que el contexto juega también a favor de los medios. Cuando el contexto está relacionado con lo que se está ofreciendo se suele conseguir que el anuncio logre una mayor atención entre los consumidores.