¿Por qué se celebra el Día de la Publicidad en Argentina?

Cada 4 de diciembre se celebra el Día de la Publicidad en Argentina, en conmemoración del primer Congreso de Publicidad, llevado a cabo en Buenos Aires en el año 1936.

El objetivo del Congreso de Publicidad era el de reflexionar acerca de las actividades que debía realizar un publicista y establecer ciertos criterios específicos de trabajo para el área de la publicidad. Fue entonces que se fundó la Asociación de Jefes de la Propaganda con el objetivo de funcionar como una corporación.

¿Cuál es el objetivo de la publicidad?

La publicidad es una estrategia de marketing que tiene como objetivo la divulgación de productos, servicios o marcas, con el fin de promover su compra y estimular, así, las relaciones comerciales.

Pero, además de dar a conocer aquellos productos que están en el mercado, influenciando hábitos de consumo y motivando las compras de los consumidores, la publicidad evoca a las emociones, los afectos y la emotividad, mientras transmite los valores culturales de una sociedad en un determinado momento.

Por eso es que, con el correr de los años, muchas de las publicidades fueron cambiando su foco y adaptándose a las formas de vida y maneras de pensar actuales, de manera de lograr una identificación con el consumidor.

A su vez, la publicidad también tuvo que adaptarse a los distintos cambios tecnológicos. Por eso, si bien la podemos encontrar en medios gráficos, en la radio y en la televisión, cada vez es más frecuente toparnos con anuncios publicitarios en la web.

En la actualidad, las páginas web y las redes sociales, funcionan como excelentes canales de transmisión de contenido publicitario, permitiendo así lograr un mayor alcance.

Además, las nuevas tecnologías permiten un acercamiento más específico al público objetivo de la publicidad. Si bien cada medio de comunicación tradicional tiene un determinado target, y es en eso en lo que se basan las empresas para promocionar allí sus productos, las distintas métricas y análisis de datos que proporciona Internet sirven para que la publicidad se acerca mucho más a aquellas personas individuales que tienen intereses concretos.

4 tipos de publicidad

Dependiendo del producto o servicio que se desea dar a conocer, la publicidad acudirá a distintas herramientas para hacer llegar el mensaje de la manera más adecuada posible. Estos son 4 de los principales estilos de publicidad que se utilizan con mayor frecuencia:

• Publicidad de marca: es aquella que tiene como objetivo fortalecer y posicionar una marca en el mercado.
• Publicidad institucional: es un tipo de publicidad que se caracteriza por resaltar los aspectos positivos de ciertas empresas.
• Publicidad sin fines de lucro: se trata de aquellas publicidades utilizadas por fundaciones, asociaciones sin fines de lucro e instituciones benéficas con el objetivo de dar a conocer sus acciones y/o de estimular la participación directa o indirecta de la sociedad.
• Campañas de bien público: es un estilo de publicidad que, al igual que aquella sin fines de lucro, no se caracteriza por buscar una venta sino por brindarle un mensaje positivo a la comunidad. Dentro de este tipo de campañas se pueden destacar aquellas que buscan concientizar acerca de la violencia de género o las campañas de educación vial.

¿Qué es una agencia de publicidad?

Las agencias de publicidad son aquellas organizaciones que desarrollan las estrategias publicitarias para dar a conocer los productos, servicios o marcas requeridas por los clientes.

De esta manera, se encargarán de asesorar al anunciante en todo lo que hace a una campaña publicitaria, teniendo en cuenta el público objetivo y el presupuesto que será destinado para su elaboración.

En las agencias de publicidad participan distintos especialistas en diversas áreas:

• Los redactores publicitarios se ocupan de seleccionar el vocabulario específico acorde al producto o servicio a promocionar.
• Los directores de arte son los que crean el contenido visual que acompañará al texto publicitario.
• El planificador de medios de comunicación deberá seleccionar los medios de comunicación adecuados para transmitir el mensaje.
• Los ejecutivos de cuenta son los que hacen de intermediarios entre el cliente y el equipo encargado de la campaña publicitaria.

Por todo esto es que la publicidad requiere de diversos conocimientos específicos, tanto en el área de marketing, como de ventas, así como la creatividad necesaria para generar mensajes que capten la atención de los posibles consumidores y que los persuadan a realizar las compras de los productos ofrecidos en el mercado.