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Comunicación, Publicidad y Periodismo
Curso de Publicidad - Programa Integral Código: 250
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DESTINATARIOS
El curso está orientado tanto a aquellos estudiantes o profesionales que necesiten tener una perspectiva más clara del ámbito publicitario para el trato con departamentos de publicidad, agencias y para la toma de decisiones, como así también a todos los interesados en la temática.
Todos los Alumnos deberán tener el 75% de asistencia al curso para recibir el Certificado de realización del mismo.
OBJETIVOS
- Que los participantes se introduzcan en la problemática de la publicidad;
- Que los participantes accedan a terminología técnica y metodologías del trabajo publicitario;
- Que los participantes puedan articular un diálogo técnico profesional adecuado y pertinente con un publicitario;
-
Que los participantes puedan analizar y debatir desde el pensamiento crítico estratégico sobre una pieza o una campaña publicitaria en su conjunto.
CONTENIDOS
MÓDULO I - Introducción a la Publicidad
Introducción al contexto de la Publicidad
Perspectiva histórica y evolución
Terminología y conceptos básicos
Funciones de la Publicidad
Publicidad, marketing y marcas.
Publicidad y propaganda.
Publicidad y entorno digitales.
Formatos de agencias.
Definición de Brief y Briefing.
Descripción y estructura de la triada estratégica (Estrategia de marketing, Estrategia de comunicación y estrategia creativa).
MÓDULO II - Medios y Campañas
Los medios de Comunicación y la planificación
Sistemas, medios y vehículos de comunicación
Características de los medios en Publicidad
Consumidor, target, audiencia y contacto
Sistemas gráficos
Sistemas audiovisuales
Sistemas digitales
Auditoría de medios
Vocabulario técnico
MÓDULO III - Estrategias de Difusión
Principios de la planificación de campañas publicitarias
El Planner de campaña
Punto de equilibrio en una campaña
Armado de brief y briefing de campaña
Posicionamiento, mensaje e idea
Definición de Pre-test, middle test y post test de campaña
Campañas ATL y BTL
Las comunicaciones integradas
Objetivos, tácticas y estrategias
Etapas generales y etapas particulares de campaña
Seguimiento de campaña
Prolegómenos de la planificación publicitaria en entornos digitales.