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Programación y Digital

Curso de Especialización en Publicidad Digital Código: 1061
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Curso de Especialización en Publicidad Digital

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Curso de Especialización en Publicidad Digital

Hoy debemos ser conscientes de que el cambio digital ya no es una opción; es una obligación. Tampoco la difusión de nuestros servicios y productos, y mucho menos las mediciones de nuestros visitantes y usuarios.
De la misma manera, las empresas en general, necesitan considerar la integración de una fuerte estrategia de marketing digital, invirtiendo en herramientas y capacitación, para mantenerse como actores relevantes en sus respectivos mercados.
Cuanto más actualizados estemos acerca de las últimas tendencias, mejor será la visualización y el valor que se le de a nuestro contenido. 
Cada red social tiene un algoritmo diferente, está en nosotros conocerlos y adaptarnos a sus reglas para lograr posicionarnos en el mundo digital.

Programa completo

 

CURSO DE ESPECIALIZACIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL

 

Contenidos y tematicas incluidas en el curso:

El curso de Especialización en Publicidad Digital está dividido en 3 módulos: 
 
- Módulo I. Introducción a la Publicidad y Marketing Digital. Duración: 30 (treinta) horas.
 
- Módulo II. Publicidad en Redes, E-mail marketing Automation, Google Dds avanzado y Redes avanzado. Duración: 15 (quince) horas.
 
- Modulo III. Google Analytics. Duración: 15 (quince) horas. 
 
 
Módulo I. Introducción a la Publicidad y Marketing Digital

1. Introducción al marketing Digital

2. Plan de Marketing.
¿Por qué es importante contar con un plan de marketing? FODA. Pasos del Plan de Marketing. 

3. Estrategias de Marketing en Facebook.
¿Por qué considerar a Facebook como un canal de nuestro Plan de Marketing? Oportunidades de Facebook Ads. El píxel de Facebook. Herramientas de moderación y estadísticas. ¿Cómo elaborar mis reportes? 

4. Campañas de Facebook Ads.
Crear y ejecutar campañas de interacción, de tráfico a sitio web y de generación de clientes potenciales. 

5. Publicidad en Instagram.
Características y oportunidades de Instagram Ads. Paso a paso para crear un perfil de empresa y cuáles son sus ventajas. Ejemplos de buenas prácticas. Instagram como herramienta de Recursos Humanos. Claves para una estrategia publicitaria. 

6. Publicidad en LinkedIn. 
LinkedIn Ads. 

7. Youtube  
Youtube como plataforma de contenidos. Tendencias de outbound en Youtube. YouTube en Argentina: usos y costumbres. YouTubers: ¿Qué enseñanzas nos dejan? Formatos publicitarios en YouTube. Buenas y malas prácticas de publicidad 
Informes de YouTube: ¿Qué datos brinda y cómo aprovecharlos? Ejemplos de campañas con YouTube como protagonista. 

8. Redacción digital 
Claves para hacer un Mapa mental. Redacción: La pirámide invertida. Patrones de lectura. Texto escaneable. Redacción digital: Recomendaciones. Blogs: ejemplos de buenas prácticas. UX: llegó una nueva era. 

9. Brief 
Brief. ¿Cómo podemos pensar una estrategia de contenidos? Plan de contingencia. 

10. Social Media Marketing 
Temáticas para la estrategia en redes sociales. Prototipos de publicaciones. Definición del Social Media Marketing. Identidad y Reputación digital: Qué son y cómo interfieren en la estrategia de redes sociales. Introducción a las redes sociales principales: Facebook, Instagram, LinkedIn y YouTube. Con cepto de estrategia de contenidos. Concepto de pensamiento creativo. 

11. Estrategia de contenido para Facebook 
Configuración del perfil empresa en Facebook. ¿Cómo y qué tipos de publicaciones se pueden hacer en Facebook? Objetivos alcanzables en Facebook. Indicadores de rendimiento. Análisis de estadísticas. Estrategia de contenido creativo a publicar en Facebook. Concursos online. 

12. Estrategia de contenido para Instagram 
Configuración de cuenta empresa en Instagram. ¿Cómo y qué tipos de publicaciones se pueden hacer en Instagram? Funcionamiento de Historias. Definición de hashtags. Estrategia de menciones. Estrategia de contenidos creativos a publicar en Instagram. Concursos online. Objetivos alcanzables en Instagram. Indicadores de rendimiento. Análisis de estadísticas. 

13 Video Marketing 
Concepto de YouTube y Video Marketing. Configuración de una cuenta empresa en YouTube. ¿Para qué y cómo usar YouTube como empresa? Estrategia de contenidos creativos en formato vídeo. Concepto de YouTuber y oportunidades. Objetivos alcanzables en YouTube. Indicadores de rendimiento. Análisis de estadísticas. 

14. Introducción a Google AdWords 
SEO vs. SEM. Introducción Google AdWords. Conocer las redes disponibles: Búsqueda y Display. Características de la Red de Búsqueda. Estructura de Campaña. El modelo de subasta. Analizar componentes del Ranking del anuncio. Anuncios de texto. Extensiones de anuncio. Crear de forma individual o grupal los primeros anuncios de AdWords, para identificar los elementos que se vieron en la clase. 

15. Google AdWords: Palabras Clave y Display 
Palabras Clave vs Términos de Búsqueda. Tipos de concordancia. Planificador de Palabras Clave. Cuánto invertir en una campaña. Estrategias de oferta. Ventajas de la Red de Display. Tipos de segmentación. Planificador de la Red de Display. 

16. Remarketing en AdWords 
Formatos de Video. Tipos de Remarketing. Paso a paso para una campaña de remarketing. Seguimiento de conversiones. Informes personalizados. 

17. Email Marketing 
El Marketing directo. Tipos de Emails. Email promocional: Ejemplos. Newsletter.

Módulo II. Publicidad en Redes, E-mail marketing Automation , Google Ads avanzado y Redes avanzado

1. Avanzado. Google Ad: Palabras Clave y Display 
Palabras Clave vs Términos de Búsqueda. Tipos de concordancia. Planificador de Palabras Clave. Cuánto invertir en una campaña. Estrategias de oferta. Ventajas de la Red de Display. Tipos de segmentación. Planificador de la Red de Display. 
Anuncios display. Planificador de red display. Smart display. Tipos de ofertas. Orientación de campañas. Remarketing. Campañas. Publicación. 

2. Avanzado base de datos y email marketing automation
Optimizá tus estrategias de email marketing a través del uso de la automatización. 
Base de datos 
Incorporá a tu metodología de trabajo los nuevos tipos de segmentación: lead scoring, lead nurturing, estado del cliente. 
Explotá la automatización de email marketing?- Automatización 
Creatividad aplicada al email marketing 

3. Avanzado Facebook Ads avanzado
Optimizá tus estrategias de anuncios en Facebook a través del uso de anuncios dinámicos y catálogo de productos, públicos personalizados y conversiones avanzadas. 

4. Anuncios 
Maximizá los resultados en campañas de branding & performance con los últimos formatos de anuncios: canvas, instagram stories, facebook creative split testing, etc. Y desarrollá una estrategia de contenido en base al funnel de adquisición de tu negocio. 
 
Módulo III. Google Analytics
 
1. Configurando Google Analytics:
¿Qué es la Google Analytics?
Conceptos clave
Creando el plan de medición
Definiciones: conociendo los términos
Ejemplos de resultados medibles
Glosario básico de Google Analytics

2. Configurando Google Analytics:
Estructura de una cuenta
Creación y configuración básica de la cuenta.
¿Qué son las conversiones? Conceptos clave.
Macros y micro conversiones.
Estableciendo su valor económico.
Configuración de objetivos.
Otras formas de implementar Google Analytics.

3. Usando los informes:
¿Cómo manipular los reportes?
¿Cómo usar los reportes de tiempo real?
¿Cómo usar los reportes de audiencia?
¿Cómo usar los reportes de adquisición?
¿Cómo usar los reportes de comportamiento?
¿Cómo usar los reportes de conversiones?
¿Cómo interpretar los informes de Conversiones?

4. Potenciando Google Analytics:
¿Cómo agregar usuarios?
¿Cómo crear alertas personalizadas?
¿Cómo crear filtros?
¿Cómo crear segmentos avanzados?

5. Construyendo un Informe:
¿Cómo crear informes personalizados?
¿Cómo trabajar con paneles personalizados?
 

 


Trabajo Final
Certificación de Google Analytics y Presentación del proyecto integrador.
CURSO DE ESPECIALIZACIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL

 

CURSO DE ESPECIALIZACIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL

 
Objetivos planteados:

Al finalizar el curso, el alumno será capaz de:
- Crear un plan de marketing digital;
- Ejecutar campañas con las principales plataformas de publicidad digital;
- Desarrollar tu estrategia de contenidos en redes sociales; 
- Introducirse en el mundo de la analítica para identificar las principales métricas y realizar reportes para optimizar resultados.
 

 

CURSO DE ESPECIALIZACIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL

 

Destinatarios del curso:

El presente curso de Especialización en Publicidad Digital está destinado a:
- Estudiantes del área de Comunicación, Periodismo, Diseño y área afines, que estén interesados en desarrollar su carrera profesional dentro del espacio de marketing online;
- Profesionales de la Comunicación que deseen ampliar su radio de experiencia e incursionar en el desarrollo de acciones online;
- Emprendedores: personas que se atreven a crear empresas o que tienen ideas de negocios rentables, buscando soluciones creativas originales y generando espacios de negocios y empleos;
- Gerentes y profesionales de marketing que deben incorporar lo digital a sus estrategias y reconvertir sus acciones de marketing; 
- Personas interesadas en la temática. 
 
Todos los Alumnos deberán tener el 75% de asistencia al curso para recibir el Certificado de realización del mismo.

 

 
CURSO DE ESPECIALIZACIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL

Cronograma de cursada ( clases)